【优德88】红包大战赔本赚吆喝 在线旅游企业烧钱圈地

发布时间：2024-10-16  人浏览

本文摘要：张司南携程、途牛、艺龙、去哪儿国内四家主要在线旅游平台第二季度财报近日全部揭晓，整体来看，虽然在线旅游企业仍不存在广泛亏损，但营收状况互为较第一季度有明显好转。

张司南携程、途牛、艺龙、去哪儿国内四家主要在线旅游平台第二季度财报近日全部揭晓，整体来看，虽然在线旅游企业仍不存在广泛亏损，但营收状况互为较第一季度有明显好转。从营收来看，携程网第二季度净营收为25.3亿元，同比快速增长47%;途牛网第二季度净营收15.2亿元，同比快速增长111.9%;去哪儿网第二季度总营收为8.81亿元，同比快速增长120%;艺龙第二季度净营收为2.185亿元，比去年同期下降25%。

就盈利状况而言，除携程外，另外3家都经常出现有所不同程度的亏损。财报数据表明，艺龙第二季度净亏损3.56亿元，不及去年同期3150万元净利润;途牛第二季度净亏损为2.46亿元，2014年同期净亏损为1.13亿元;去哪儿第二季度净亏损8.15亿元，去年同期净亏损4.21亿元。

业内分析认为，在线旅游企业经常出现广泛亏损的主要原因是企业经营成本与营销费用的大幅度上升，而财报数据也于是以印证了这一点。携程财报透露信息表明，由于产品研发人员涉及支出减少，携程网第二季度产品研发支出为7.97亿元，同比快速增长66%;销售与营销涉及活动减少必要为携程带给6.79亿元的销售与市场营销支出，这一数据同比快速增长42%;此外，新的收购的企业无形资产涉及的摊销支出以及办公支出的快速增长，使携程第二季度总务与管理支出超过了2.61亿元，同比快速增长34%。就开支而言，去哪儿网财报表明，其产品研发费用为3.5亿元，同比快速增长93.2%;销售及市场推广费用为7.02亿元，较去年同期快速增长226.8%。

去哪儿方面回应，该快速增长主要源自公司增大了政治性开支以通过线下渠道提供新的移动用户，以及在较小程度上源自在线市场推广费用的快速增长和员工数量减少而造成的薪资和福利费用的快速增长。途牛在第二季度运营费用超过了3.638亿元，较去年同期快速增长了128.6%，研究与产品开发费用则为6150万元，同比快速增长 186.5%。虽然艺龙未在财报中透漏第二季度运营总支出的明确数据，但称之为同比快速增长了85%。不难看出，亏损的背后是在线旅游企业市场份额的白热化争夺战，通过红包大战等一系列的营销活动以及价格战来笼络用户。

此外，过去半年，在线旅游企业发力重点向移动末端弯曲也在一定程度上不断扩大了运营成本。整体来看，虽然第二季度在线旅游行业仍经常出现有所不同程度的亏损，但关键性指标如酒店预约、移动末端用户、机票等主要业务保持高速快速增长。业内分析认为，在当前市场渗透率不高的情况下，在线旅游企业无论是在用户快速增长、业务扩展等方面都不存在较小的发展空间。

而目前不能仍倚赖价格战来提供用户，掌控主动权，烧钱圈地的态势也在未来很长一段时间内以求沿袭。

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